Перед крупной голливудской драмой вроде Американский снайпер может рассердить кинокритиков и очаровать членов Академии, он обычно встречается на столе Ника Темпла. Небольшие команды на Дикая карта его компании в Калвер-Сити, штат Калифорния, обычно требуется около недели на просмотр фильма - или достаточно, чтобы собрать воедино его сюжет и сюжет. Их работа: свести два часа отснятого материала в интенсивный двухминутный трейлер, который станет важным фрагментом - возможно, то важнейшая часть общей маркетинговой стратегии киностудии.
Когда трейлер действительно поет, его воздействие может быть огромным. По состоянию на середину февраля Американский снайпер собрала в кассах США более 307 миллионов долларов. Это также стало второй по кассовым сборам фильм с рейтингом R за все время. Очевидно, что многое уходит на маркетинг фильма, но Wild Card заслужила признание за создание этого захватывающего и душераздирающего трейлера:
какой национальности хода копия
Temple's Wild Card, независимый магазин, специализирующийся на рекламе фильмов, также поставил трейлеры для Непрерывный , Исход: Боги и короли , Малефисента , Рассвет планеты обезьян , Линкольн , Великий Гэтсби , и много других. Неплохо для парня, у которого нет формального обучения редактированию видео.
Выпускник колледжа Миддлбери в Вермонте, Темпл приехал в Голливуд в 2001 году, как и большинство трансплантологов: с сердцем, стремящимся найти путь в кинобизнес и быстро влюбиться в обесцвеченный солнцем штат. После работы в студии на низком уровне он тяготел к монтажу фильмов. В частности, это, казалось бы, загадочное искусство резки трейлеров.
«Я влюбился в идею взять материал и попытаться создать с его помощью сообщение», - говорит он. Некоторое настойчивое ворчание коллег, сгорбившихся в монтажных отсеках, помогло ему изучить основы. Его первый большой прорыв произошел, когда он работал в Trailer Park Inc. и вырезал место в Суперкубке для фильма Стивена Спилберга 2005 года. Война миров . Спилбергу это нравилось, говорит Темпл, и одно привело к другому: «Вы начинаете одни отношения, и они как бы строятся».
В 2007 году Темпл сделал небольшой шаг к самостоятельной жизни, заключив партнерские отношения с голливудской маркетинговой компанией Cimarron Group. Фирма, которая с тех пор закрылась, предоставила ему офисные помещения и вспомогательную поддержку, в то время как его команда из четырех редакторов нарезала трейлеры для нескольких клиентов. Но через три года он решил, что ему нужен собственный магазин. Он начал приближаться к инвесторам, и его поиски в конечном итоге привели его в банк за старыми добрыми ссудами. «Это позволило мне вдумчиво построить компанию», - говорит Темпл. «Я просто хотел убедиться, что это видение не основано на выплатах партнерам и финансовых сроках».
Это была разумная ставка. Wild Card рос с момента своего основания и остается одним из немногих магазинов кинорекламы, принадлежащих независимым редакторам, в Лос-Анджелесе. В компании работает почти 50 сотрудников, и она выпускает трейлеры для более чем 30 фильмов в год.
какой рост у Джона Парди
Размышляя об успехе Wild Card и его предпринимательском пути, Темпл говорит, что очень важно постоянно пробовать что-то новое. Например, он специализируется на драмах, боевиках и летних блокбастерах, но однажды попытался снять трейлер для романтической комедии. Это была катастрофа. 'Верни меня Живучи ! ' он помнит, как думал. 'Тебе не нужен еще один набор рук Как потерять парня за 10 дней . ' Несомненно, эксперимент был неудачным, но он помог ему сосредоточиться.
Непосвященному легко думать об этих трейлерах как об очень коротких резюме фильмов. Но поговорите с Темплом о его процессе редактирования, и вы быстро поймете, что создание питча художественного фильма за 120 секунд - сложное искусство. «Лучшие трейлеры сразу вызывают вопросы и заинтриговывают аудиторию, но не выдают так много, чтобы им казалось, что они могут соединить все точки», - говорит он. Для этого требуются отточенные навыки повествования и острое чувство того, что привлекает внимание аудитории. Посмотрите, как это делает Temple.
Думайте, как ваша аудитория.
«Сначала это звучит как снисходительность, но мы построили этот действительно красивый театр» в офисах Wild Card, - говорит он. Прежде чем редакторы смогут думать, как редакторы, они должны сначала посмотреть фильм так, как смотрели бы зрители. Вот куда они идут, чтобы сбежать со своих столов и посмотреть фильм как зрители. Это также позволяет им слышать, как друг друга реагируют на моменты в фильме, что может помочь им впоследствии выделить ключевые клипы.
Задавать тон.
Обычно, когда Темпл и его команда получают фильм или 'ежедневные газеты' со съемок, отснятый материал поступает без музыки. Итак, первый шаг - это поиск правильного саундтрека, который будет противопоставляться истории и вызывать соответствующее настроение. (Обратите внимание, как музыка и тишина используются в Американский снайпер трейлер, чтобы создать напряжение.) Это также когда команда Wild Card старается не использовать условности, которые создают впечатление, что аудитория продвигается. Например, озвучка во многом ушла в прошлое. Сегодняшние кинозрители «более проницательны и знают условности», - говорит он, а это означает, что «можно быть более сдержанным».
сколько лет майклу уилбону
Линейный не всегда лучше.
«Вы должны заставить людей перестать есть твизлеры. У вас есть от 30 до 40 секунд, чтобы их зацепить », - говорит Темпл. Не думайте, что вам нужно использовать это время для начала рассказа, чтобы слушатели знали, куда вы идете. Темпл вместо этого ищет неожиданные моменты. «Дайте им приземлиться и дышать», - говорит он. Вы можете позволить аудитории заполнить некоторые пробелы, но убедитесь, что ваше сообщение и намерения ясны.
Самое ужасное первое впечатление - посредственность.
«Быть обычным» - это, пожалуй, самый простой способ потопить трейлер, - говорит Темпл. «Ты должен сказать эй, посмотри сюда, очень громко и смело». Это относится и к тому, сколько вы заранее выпускаете для аудитории. Поэтому: Будь смелым, но будь смелым рассудительно. Показ слишком большого количества клипов аудитории перед запуском фильма будет стоить вам потерянного импульса и предвкушения.
Темпл также добавляет бизнесу еще одно измерение. Фактически, он объединился с режиссером Ридли Скоттом и его продюсерской компанией RSA Films, чтобы запустить предприятие под названием 3am для экспериментов с маркетинговыми кампаниями в социальных сетях и расширением бренда для фильмов. Жена и деловой партнер Темпла, Эллисон (ранее она руководила отделом креативного контента Fox), будет управлять повседневными операциями.
Между тем, он хочет, чтобы Wild Card оставался такого размера, который не ухудшал бы качество работы. Кроме того, он хочет сохранить свои руки в части редактирования, чего он не смог бы сделать, если бы у него был магазин на 300 человек. «Управлять творческими людьми практически невозможно, - говорит он. «Что делает их великими, так это то, что они отчасти сумасшедшие», - говорит парень, который владеет своим бизнесом, руководит командой, самостоятельно редактирует и запускает второе предприятие.
Храм делает паузу. «Я понял, - добавляет он. «Я тоже один».
