В прошлом месяце я просматривал Instagram и наткнулся на изображение в ленте Бейонсе. Его артистичность полностью захватила меня. Я не мог перестать смотреть на это. Я поделился этим со своими подругами, и в итоге у нас получился 15-минутный разговор о Бейонсе.
С тех пор я начал замечать рекламные акции в рамках маркетинговой кампании нового сотрудничества Бейонсе с Adidas в области моды для Ivy Park, ее спортивной линии.
Новая коллекция была запущена в пятницу, и сообщалось, что в первый день было распродано все, кроме некоторых носков. А к концу уик-энда все было раскуплено.
В преддверии запуска я начал видеть больше фотографий и видео Бейонсе, одетых в этот товар, как в ее ленте Instagram, так и в ее историях. Но что меня по-настоящему заинтриговало в этой кампании, так это то, как она справилась с маркетингом влияния. Она отправила знаменитостям и другим людям, у которых много подписчиков, образцы товаров.
Это проверенная временем стратегия, которую используют многие бренды, когда запускают что-то новое. Но, верная форме Бейонсе, она взяла эту стратегию и подняла ее на несколько ступеней, чтобы получение образцов стало замечательным опытом для тех, кто их получил.
на ком женат лесли джонс
Келли Роуленд, Эллен ДеДженерес, Риз Уизерспун, Джанель Моне, Кайли Дженнер и многие другие использовали свои аккаунты в социальных сетях, чтобы продемонстрировать распаковку огромной оранжевой специальной доставки, которую они получили - всей коллекции новейшей линии Бейонсе Ivy Park.
Эрик Джонсон гитарист собственный капитал
Работая над запуском новых продуктов, услуг и впечатлений для своей аудитории, вам необходимо изобретать велосипед, чтобы оказать большое влияние. Следуйте примеру Бейонсе, выбирая проверенные стратегии и замечательно выполняя их.
1. Поднимите фотографии вашего продукта.
Нет ничего нового в создании фотографий для вашей продукции. Но вы можете превратить эти фотографии в нечто, на что стоит обратить внимание, о чем стоит поговорить и чем стоит поделиться с другими.
Бейонсе и ее команда сделали это, сделав фотографии более редакционными. Некоторые выглядели так, как будто они могли быть фотографиями на обложках модных журналов. Команда сосредоточилась на создании красивых образов, частью которых была одежда. Например, внимание к деталям с бисером Айви-Парк в косах Бейонсе привлекло мое внимание и заставило остановиться и обратить внимание на первую фотографию, которую я увидел. Я заметил одежду позже.
2. Обеспечьте лучший опыт работы с вашим влиятельным маркетингом.
В маркетинге влияния нет ничего нового. Но вы можете улучшить впечатления, которые вы доставляете тем влиятельным лицам, людям, которые привыкли получать подарки и образцы от самых разных брендов, чтобы сделать их чем-то впечатляющим. Что-то, чем они гордятся и рады поделиться. Бейонсе сделала это с неожиданной доставкой таинственных больших оранжевых коробок.
Это может стоить немного дороже или потребовать больше времени и усилий, чтобы преобразовать общие подходы во что-то действительно выдающееся, но преимущества выполнения своей работы выдающимся образом того стоят. Определенно, как это случилось с Бейонсе.
Начните с того, что с самого начала поставите перед собой цель быть выдающимся.
Когда вы посмотрите на ленту Бейонсе в Instagram, вы заметите, что у большинства ее фотографий нет подписей. Но с фотографией Айви Парк, где она моделирует все продукты линейки, та же подпись читается в шести разных постах: «Adidas x IVY PARK E-comm захват».
Намерение ее и ее команды для этого запуска состояло в том, чтобы «взять на себя» разговоры, происходящие в сети, дав людям что-то стоящее, о чем можно поговорить в отношении их новых товаров.
Когда вы работаете над кампанией по выпуску нового продукта или услуги для вашего бренда, не ограничивайте свои цели цифрами продаж. Включите то, что вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты думали о вашей работе и о том, что вы производите.
аливия алин линд не стоит
Подумайте о различных аспектах пути ваших клиентов по мере их запуска и подумайте, как вы можете улучшить каждую из этих точек соприкосновения, чтобы доставить больше удовольствия.
Если вы хотите, чтобы они чувствовали, что ваш бренд присутствует «повсюду» в течение определенного периода времени, или чтобы они были в восторге от различных элементов вашей кампании, выделите время для вас и вашей команды, чтобы спланировать элементы вашей кампании, которые выполнит это намерение.
Вам не нужно быть Бейонсе или иметь ресурсы, которые есть у нее и Adidas, чтобы спланировать и осуществить запуск распроданного продукта. Дайте вашему продукту максимальные шансы на успех, с самого начала планируя быть выдающимся. Начните работу, установив свои намерения в отношении того, как вы хотите появиться и каков должен быть результат. Затем дайте волю своему воображению, пока вы строите план, который сделает это возможным.
