Когда вы в последний раз видели веб-сайт с явно устаревшим дизайном в верхней части результатов поиска Google?
Если вы даже можете вспомнить, что это произошло, вероятно, это произошло довольно давно.
Жоэль де Лафуэнте этническая принадлежность
Google понимает, что людям нужен актуальный контент, и они не любят тратить время на посещение сайтов с медленным, неэффективным и неоригинальным дизайном; более того, люди, которые нажимают на устаревшие сайты в результатах поиска, часто быстро покидают эти сайты и уходят куда-нибудь. Итак, чтобы выиграть как среди людей, так и среди поисковых систем, вам нужно, чтобы ваш веб-сайт выглядел актуальным. Конечно, понятие «текущее» постоянно меняется, поэтому, чтобы помочь представить несколько предложений на 2018 год, я взял интервью у Дэнни Донована, основателя и креативного директора компании. Dsquared Media, который был вовлечен в создание веб-сайтов почти двадцать лет и который был свидетелем эволюции веб-технологий и тенденций. Вот несколько указателей, которые он предоставил:
1. Используйте технологию анимированной навигации по сайту.
Первое, что замечает большинство людей при просмотре веб-сайта, - это его дизайн. Вскоре после этого они начинают искать то, что они искали на сайте. Навигация по сайту относится к тому, как посетители перемещаются по сайту. Вы хотите, чтобы навигация на вашем сайте была простой, эстетичной и привлекала внимание, предлагая людям отличный опыт, в то время как они легко находят то, что ищут.
Как сказал мне Донован: «Есть несколько интересных способов улучшить навигацию. Замена стандартного пользовательского меню веб-сайта технологией анимированной навигации, например, позволяет посетителям испытать навигацию с помощью трехмерных слайд-шоу, переход одной страницы на другую, перемещение между страницами смахиванием и различные другие современные интерфейсы и визуальные эффекты ». Рассмотрите возможность улучшения своего сайта - и имиджа вашего бренда - с помощью этой новой технологии.
2. Занят.
Все мы слышали поговорку «лучше меньше, да лучше»; в течение нескольких лет широко цитировался афоризм о правильном дизайне веб-сайтов. Чистые линии, однотонные цвета и строгая организация, кажется, стали нормой. Хотя, конечно, нет ничего плохого в желании обеспечить четкий и простой вид, Донован сказал мне, что исследования показывают, что пользователи Интернета на самом деле хорошо реагируют на загруженные веб-сайты. Когда-то эксперты считали, что множество изображений или яркие цвета могут отпугнуть пользователей, но сегодня многие считают, что все наоборот: громкий шум может привлечь людей, вызвать любопытство и побудить людей узнать больше о сайте ». Хотя некоторые эксперты могут утверждать, что упрощение и скорость сайта являются ключом к улучшению результатов SEO, предоставление пользователям того, что они хотят с точки зрения дизайна и настройки, часто не менее важно. Итак, подумайте, каковы ваши цели, и сделайте так, чтобы ваш сайт соответствовал стилям и желаниям ваших клиентов. Один из простых способов добавить загруженности, максимализма, не привнося чрезмерной сложности, - это регулярно инвестировать в новую графику, вдохновленную брендами, которая может изменить внешний вид вашего веб-сайта, не требуя существенных изменений или вредя SEO.
3. Используйте видео.
Письменный контент и графика - отличные способы продемонстрировать, что вы делаете и как ваши товары и / или услуги могут изменить жизнь потенциальных клиентов. Но иногда слова и изображения не совсем привлекают внимание, вызывают достаточную интригу или предоставляют информацию так же мощно, как видео. Использование онлайн-видео растет, и в 2018 году нет никаких сомнений в том, что веб-сайты будут продолжать расширять использование видеотехнологий.
4. Реализуйте качественный мобильный веб-сайт.
В то время как возможности мобильных веб-сайтов могут показаться чем-то, что каждый, у кого есть веб-сайт, должен был рассмотреть по крайней мере полвека назад, печальная реальность заключается в том, что многие веб-сайты по-прежнему не обеспечивают надлежащего мобильного взаимодействия. Как отметил Донован: «Учитывая, что более половины поисковых запросов Google выполняется со смартфонов и других мобильных устройств, и что миллионы людей просят Siri или Alexa на телефоне выполнять различные поиски, отсутствие портала, оптимизированного для мобильных устройств, потенциально означает потерю многих сайтов. посетители - а, возможно, и большинство из них - на сайты конкурентов ».
5. Повсеместно используйте привлекательные призывы к действию.
Время, энергия и деньги, вложенные в веб-сайт, предназначены не просто для того, чтобы показать красивое лицо потенциальным клиентам и покупателям; вы хотите превратить посетителей в платежеспособных клиентов. Несмотря на то, что существует множество способов их преобразования, наиболее очевидный и эффективный способ начать процесс - это интегрировать призывы к действию на вашем веб-сайте. Призывы к действию или CTA могут использоваться для сбора адресов электронной почты пользователей, чтобы отправлять им периодические бесплатные информационные бюллетени, собирать контактную информацию потенциальных клиентов для последующих звонков или предоставлять людям возможность связаться с веб-сайтом. администратор одним щелчком мыши. Призывы к действию, конечно, эффективны только в том случае, если они хорошо спроектированы и предлагают людям ценность в обмен на предоставление контактной информации или тому подобное. Эффективные призывы к действию также будут заметны, доступны на каждой странице веб-сайта, будут иметь привлекательный дизайн и содержать понятные инструкции.
6. Используйте элементы дизайна, улучшающие SEO.
Идти в ногу со стандартами Google и других поисковых систем для оптимизации страниц, несомненно, важно для того, чтобы направить максимальное количество релевантных пользователей на ваш сайт. Однако в рамках процесса SEO важно понимать, что Google использует различные методы для измерения эффективности дизайна веб-сайта и вознаграждает тех, у кого хороший дизайн, улучшенным рейтингом результатов поиска. Если у вас нет в штате кого-то, кто следит за тенденциями, наем отраслевого эксперта может оказаться выгодным вложением. Помните, что дизайн вашего сайта - это не только один из ключевых элементов, который отличает его от любого другого сайта в Интернете, он также может стать вашим билетом к большей наглядности, повышению коэффициента конверсии и расширению бизнеса.
