Когда дело касается Instagram, она может быть похожа на большинство из нас: она использует платформу для публикации фотографий своих недавних походов, походов по магазинам и шоколадных конфет ко Дню святого Валентина. Единственная разница между вами и Giggles в том, что она демонический клоун, одетый в окровавленную пачку с пугающей улыбкой, наполненной острыми зубами.
Прокрутите социальные сети в наши дни, и вы можете встретить жутких персонажей, таких как Giggles, созданных компанией Crypt TV, занимающейся хоррор-контентом. Основатель и генеральный директор Джек Дэвис основал компанию четыре года назад с целью стать лучшим Марвел для монстров , »генератор страшных персонажей, распространяющий программы через социальные сети.
Брук Болдуин и Джей Дэвид
«Мы хотим использовать телефон для создания знаковых персонажей, но, как и Marvel, мы верим, что наши персонажи могут жить вечно», - говорит 26-летний Дэвис. «Пока мы рождаем персонажей в социальных сетях, мы верим, что они могут существовать. в любом формате ».
С помощью Giggles фанаты могут следить за ее повседневной жизнью, узнать о ее прошлом и порекомендовать ей занятия (например, катание на роликах или игра на гавайской гитаре). Другой сериал - это эпизодические короткометражки, вроде Береза , о молодом человеке, который дружит с древовидным монстром после того, как над ним издеваются, и Солнечный семейный культ , который следует за молодой женщиной, семья которой принадлежит к клану убийц.
«Crypt» пользовался успехом у зрителей - несколько серий были просмотрены более 5 миллионов раз, в то время как большинство из них исчисляется сотнями тысяч - и принесла семизначную выручку в прошлом году, - говорит Дэвис, отказавшийся уточнить детали. . Более того, Crypt закрыла раунд финансирования на 6,2 миллиона долларов во вторник, возглавляемый Лерером Хиппо, NBCUniversal, Advancit Capital и Blumhouse Productions. Это в дополнение к уже собранным Crypt более чем 3,5 миллионам долларов.
Помимо значительного числа зрителей Crypt, у компании почти три миллиона подписчиков в Facebook, и более 578000 человек подписались на YouTube. Crypt создает базу преданных поклонников, тестируя новых персонажей, оценивая интерес зрителей и убивая тех, которые не работают хорошо. Год назад 25 процентов новых персонажей превратились в развивающиеся сюжетные линии; сейчас этот показатель составляет до 40 процентов, говорит Дэвис.
'Страшно для мобильных'
Дэвису пришла в голову идея Crypt после того, как он заметил как рост контента в социальных сетях, так и отсутствие коротких фильмов ужасов. «Никто не делал ничего страшного для мобильных устройств», - говорит Дэвис. «Никто не привносил этот чрезвычайно успешный жанр в эту среду и пространство».
Дэвис хотел проверить свою теорию и обратился к другу, режиссеру Эли Роту, который больше всего известен своими ужасающими фильмами, такими как Хостел а также Зеленый ад . В октябре 2014 года дуэт запустил конкурс, чтобы узнать, понравится ли фанатам хоррор смотреть и создавать сокращенный мобильный хоррор-контент. «Несколько лет назад вам приходилось снимать три или четыре фильма, чтобы персонаж мог завоевать популярность, но в эпоху Интернета персонаж может стать звездой в одночасье», - написал Рот в электронном письме. Inc. «Мы создали сеть, в которой следующее поколение фанатов может не только потреблять контент, но и создавать его самостоятельно и делиться им».
inlineimageОни попросили участников создать шестисекундный устрашающий короткометражный фильм, обещающий победителю шанс развить идею вместе с Ротом, и получили более 15 000 заявок. «Иногда, когда вы открываете собственную компанию, все, что вам нужно, - это это маленькое ядро», - говорит Дэвис. «Это дает вам доказательство того, что мы могли что-то выяснить».
Через полгода после конкурса Дэвис запустил Crypt TV. Помимо работы с Ротом, Дэвис сотрудничал с Джейсоном Блюмом, основателем продюсерской студии Blumhouse, снявшей оскароносный фильм. Убирайся. Блюм стал одним из первых инвесторов компании, а также внес свой вклад в последний раунд финансирования.
«Я был очень впечатлен Джеком, мне казалось, что в нем течет ДНК предпринимателя», - говорит Блюм. «Я думаю, что они вырезают для себя потрясающую нишу в пространстве, где нет других значимых игроков, которые что-либо делают».
Сезар Миллан состояние 2016
Дэвис планирует использовать финансирование для активного расширения своего списка монстров, отчасти за счет увеличения присутствия Crypt на YouTube и вывода историй на новые платформы, такие как подкасты. По словам Дэвиса, цель состоит в том, чтобы сосредоточиться на долгосрочном развитии и создании словаря персонажей. Он также надеется, что финансирование поможет Crypt производить больше товаров, что является небольшим, но растущим источником дохода для компании.
Crypt продает одежду и костюмы, основанные на Giggles и других персонажах, на своем веб-сайте и примерно в 200 магазинах Spencer's. Цены варьируются от 49,99 долларов за маску и набор для макияжа Giggles до 19,99 долларов за маску. Солнечный семейный культ -тематический чехол для iPhone. Но основной источник дохода - это совместное производство Crypt TV и прямые трансляции. Компания работает с крупными киностудиями над созданием оригинального и маркетингового контента перед выпуском фильмов.
Одно из самых больших препятствий, с которым столкнется Crypt, - это конкуренция. Дэвис говорит, что главными соперниками его компании являются «все, кто занимается развлечениями в социальных сетях и на мобильных устройствах». К счастью, есть сильная жажда и фанатик ужасов: Убирайся , выпущенный прошлой зимой, был номинирован на четыре «Оскара» и заработал 176 миллионов долларов валового внутреннего дохода, согласно данным Box Office Mojo . Более того, около 361 000 человек посмотрели все девять серий Очень странные дела По словам Нильсена, второй сезон состоится в первый день после его выхода на Netflix.
Эта любовь к ужасу делает будущее Склепа менее пугающим для Дэвиса, пока он продолжает пугать свою аудиторию грозными деревьями и злыми клоунами.
