ОБНОВИТЬ: Сообщается, что Snapchat подал заявку на IPO, в результате чего его оценка оценивается в 25 миллиардов долларов.
Примечание редактора: Журнал Inc. объявил о своем выборе «Компания года» во вторник, 29 ноября. Riot Games ! Здесь мы рассказываем о Snapchat, одном из претендентов на титул в 2016 году.
Если бы пять лет назад вы сказали Эвану Шпигелю и Бобби Мерфи, что они будут управлять компанией, оцениваемой сегодня в 20 миллиардов долларов, они бы не подумали, что вы сошли с ума. Они могут даже сказать: «Ну, да».
Понимаете, Шпигель и Мерфи были только студентами колледжа в 2011 году, когда им пришла в голову идея создания Snap, компании, ранее известной как Snapchat. В то время два брата из Стэнфордского университета разработали приложение для исчезающих сообщений, которое они назвали Picaboo, для классного проекта. Реакция класса была в лучшем случае прохладной, но Шпигель и Мерфи это не испугали.
Сегодня компания из Венеции, штат Калифорния, быстро превратилась в центр новостей, развлечений и социальных сетей. Мало того, что такие люди, как Барак Обама и ди-джей Халед, присоединились к хору из 150 миллионов активных пользователей Snapchat ежедневно по всему миру, компания также готова стать публичной в начале следующего года. Сообщается, что он стремится привлечь до 4 миллиардов долларов в ходе IPO, что может стоить Snap в 35 миллиардов долларов.
кто такой бойфренд молли ролоффс джоэл
Знаменитый год
В этом году Snapchat превзошел своих конкурентов Twitter и Pinterest и стал самой быстрорастущей компанией в сфере социальных сетей в США: по его собственным данным, пользователи отправляют 9000 снимков в секунду. Компания утверждает, что пользователи ежедневно смотрят в приложении более 10 миллиардов видео. (Для справки, Facebook, действующий чемпион в социальных сетях, сообщил в ноябре 2015 г. что пользователи смотрят вокруг восемь миллиардов видео в сети каждый день. Хотя сейчас эта цифра, вероятно, выше.)
Кроме того, в этом году компания начала извлекать выгоду из своей функции Discover, которая была запущена в 2015 году. Она заключила ряд сделок с крупными издателями, включая NBC. а также Журнал 'Уолл Стрит, а также со спортивными лигами, такими как НФЛ. Эти компании публикуют контент на своих собственных каналах Snapchat, как правило, короткие видеофрагменты, которые исчезают через 24 часа.
Выручка Snapchat выросла в геометрической прогрессии. По оценкам исследователя цифрового маркетинга eMarketer, американские рекламодатели потратят колоссальные 384,4 миллиона долларов на рекламу в Snapchat к концу 2016 года и 804,5 миллиона долларов в 2017 году. Это более чем в шесть раз превышает первоначальную цель Snapchat в 50 миллионов долларов в прошлом году, согласно данным сайт технических новостей Перекодировать.
Большая часть продаж компании осуществляется за счет видеорекламы на созданном пользователями контенте «Истории» и «Откройте для себя», хотя компания также зарабатывает деньги за счет спонсируемых линз и фильтров. Этой осенью Snap планирует начать продавать свой первый в мире аппаратный продукт - пару очков для фотоаппаратов под названием Spectacles, которые он намерен продавать по 130 долларов за штуку. Snap представила новое устройство в сентябре.
Перемотка вперед
И хотя компания хорошо известна своей привлекательностью для миллениалов - желанного рынка для рекламодателей, - ей еще есть куда расти. Согласно данным Nielsen за 2015 год, в любой день Snapchat достигает 41 процента всех людей в возрасте от 18 до 34 лет в США.
Налаживание партнерских отношений с десятками издателей на платформе Discover стало ключом к расширению аудитории Snapchat. Недавно он переработал эту функцию, поэтому истории издателей и пользователей теперь представлены вместе. Он также уходит от своего нынешнего модель распределения доходов , предлагая вместо этого платить медиа-партнерам авансом. Это изменение может отговорить некоторых издателей от участия, поскольку у них будет меньше контроля над тем, как продается их контент.
Тем не менее, согласно данным eMarketer, количество пользователей Snapchat в США в 2017 году увеличится почти на 14 процентов.
Задача в дальнейшем будет заключаться в привлечении мобильных пользователей в условиях жесткой конкуренции за взгляды миллениалов. И хотя Snapchat, возможно, является самой быстрорастущей компанией в области социальных сетей, его аудитория - это мелочь по сравнению с 1,7 миллиарда ежедневных активных пользователей Facebook и примерно 500 миллионами Instagram. Instagram недавно представил свою собственную функцию «Истории», которая может украсть пользователей из Snapchat.
Аналитики отмечают, что перед компаниями, занимающимися социальными сетями, включая Facebook и Snapchat, стоит задача по-прежнему побуждать отдельных пользователей создавать контент с той же скоростью, с какой хотят продавать рекламодатели. «Для Snapchat это еще более критично, потому что люди проводят на платформе значительное количество времени», - говорит Кэти Бойл, старший главный аналитик eMarketer.
«В мобильном пространстве очень сложно заинтересовать кого-то, потому что существует множество других вариантов», - добавляет она.
Snapchat отказался комментировать эту статью, когда к нам обратился Inc.
Тем не менее, поскольку компания с самого начала продолжала внедрять новые и инновационные технологии - от живых историй до тематических фильтров и (теперь) умных очков - велики шансы, что она сможет поддерживать свой рост с течением времени.
Как сказал в прошлом году генеральный директор Эван Шпигель выпускникам Бизнес-школа USC по поводу инноваций: «Соответствие происходит настолько естественно, что мы можем забыть, насколько оно мощно. Но то, что делает нас людьми, - это те моменты, когда мы прислушиваемся к шепоту своей души и позволяем увести себя в другом направлении ».
какой национальности Майкл Или
