В марте 2017 года Мина Харрис создала сайт по продаже футболок в честь Международного женского дня. Она решила продать пару сотен. Она продала 10 тысяч.
Пол Родригес комик чистая стоимость
Она назвала это Феноменальная женщина , дань уважения стихотворению Майи Анджелоу, и запустил его в качестве побочного проекта во время работы в Кремниевой долине. Это предприятие всегда оказывало двойное социальное воздействие: усиливало проблемы, затрагивающие недопредставленные сообщества, и помогало некоммерческим организациям, обслуживающим их. В течение года компания перешла от феминистских сообщений к другим заявлениям, таким как футболка с надписью «Феноменально латиноамериканец», продажи которой приносят пользу Национальному латинскому институту репродуктивного здоровья. В прошлом году его причины расширились до пропаганды голосования, прав человека и социальной справедливости. Например, рубашка с надписью «Справедливость для Бреонны Тейлор», которая отозвалась эхом и усилила настроение, которое в середине 2020 года стало сплоченным кличем в социальных сетях.
В декабре, после избрания своей тети Камалы Харрис вице-президентом США, Мина Харрис объявила о создании продюсерского дома Phenomenal Productions. Он продолжил бы дополнительную работу по созданию медиа - видео, социального контента, полностраничной рекламы - для брендов и некоммерческих организаций. Этот шаг имеет смысл: ее компания, занимающаяся электронной коммерцией, никогда не занималась только электронной коммерцией. «На самом деле мы смотрим на себя не как на компанию, производящую одежду, а как на компанию, занимающуюся медиа и контентом», - говорит Харрис. Inc.
Продукты и сообщения Phenomenal отражают темы, к которым голоса активистов обращаются по мере развития культурных дискуссий. Сами футболки представляют собой цифровые рекламные щиты: отображаемые на них слова - центральный элемент постов в Instagram, в которых они появляются. Такие знаменитости, как Оливия Уайлд, София Вергара, Джессика Альба и Джейн Фонда, демонстрировали футболки в социальных сетях. Виральность ее продуктов - влиятельные лица, делящиеся своими сообщениями, - это масло в соусе. «По мере того, как вы охватываете все большую и большую аудиторию, вы влияете на все большую и большую аудиторию», - говорит Харрис. Она также обращается к детям, как автор двух книг, в том числе « Амбициозная девушка , 'который был опубликован в январе.
Ее способность приобщиться к изменяющейся культуре стала большой причиной ее успеха. Тенденции это не точная наука. Вместо этого он заполнен нематериальными активами. «Отчасти это происходит инстинктивно», - говорит она. Тем не менее, это требует большого количества исследований, а стратегия Phenomenal многогранна. Все начинается с внимательного прослушивания аудитории как в офлайне, так и вне ее. И когда она стремится создать инновационную, устойчивую компанию, она придерживается целенаправленного и инклюзивного стиля руководства. Это «ориентированный на человека подход», - говорит она, решив избежать ловушек типичного стартап-мышления, свидетелем которого она стала в Кремниевой долине.
Те самые социальные платформы, где продукты Phenomenal находят свою аудиторию, - это одни из тех же мест, где Харрис и трое ее сотрудников проводят свои исследования и собирают информацию для прогнозирования тенденций. «Ключи: вовлекаете ли вы свое сообщество, вдохновляете ли вы на диалог и повышаете осведомленность?» она сказала.
Хотя социальные сети дают ее команде окно в дух времени, особенно во время пандемии, она также осознает, какие потери может нанести дезинформация. Более того, она знает, что доминирующие голоса в социальных сетях обычно не те, которые она пытается услышать.
сколько лет кэти миксон
«Проблема в том, что, если вы недопредставлены, ваш голос и ваш опыт не часто слышат в основном -« привратниками », влиятельными людьми и учреждениями», - говорит она. «Это то, что, как мы думаем, зависит от нашей работы: разобраться в этом».
По возможности она отключается от сети, обращаясь к группам защиты интересов, а также к некоммерческим организациям, с которыми сотрудничает Phenomenal. Она и ее команда гордятся тем, что «не только понимают глобальные проблемы, но и то, что правозащитное сообщество слышит, видит и делает», - говорит Харрис. «Какие для них приоритеты? Важно иметь возможность подключиться к работе, которую они делают на местах ».
В этом году Харрис, у которой всего три штатных сотрудника, сосредоточена на росте своей команды. По ее словам, работая на ранних стадиях стартапов, она увидела, что быстрый рост часто происходит за счет формирования лидерства, менеджмента и культуры организации. Харрис начала свою карьеру в сфере высоких технологий в Facebook, а после получения диплома юриста в Гарварде перешла на работу в Slack и Uber.
«Я увидела, чего стоит слишком быстро двигаться и что-то ломать», - сказала она о своем пребывании в Facebook и Uber, к которым она присоединилась в 2017 году. Это было примерно в то время, когда основатель и генеральный директор Трэвис Каланик ушел в отставку после того, как компания признала широкое распространение. сексуальные домогательства и дискриминация по признаку пола. Харрис сказала, что взяла на себя эту работу в качестве главы отдела стратегии и лидерства Uber, чтобы помочь компании восстановить ее токсичную культуру, как она выразилась, «столкнувшись с огнем своих культурных проблем».
В своей команде в Phenomenal она фокусируется на принципах равенства, разнообразия и инклюзивности - воспитании талантов и продвижении изнутри. Она подчеркивает гибкость и балансирование тяжелой работы с открытым ухом. Это начинается еще до того, как сотрудник начинает получать зарплату.
Нил Джозеф Тардио-младший Биография
«В интервью я всегда спрашиваю:« Что ты хочешь получить от этого? » ' она сказала. «Вы хотите, чтобы люди чувствовали, что их поддерживают в их собственных поездках, а не только работают на вас».
Кортни Ньюэлл управляет маркетинговой компанией, которая консультирует бренды по инклюзивному маркетингу и обмену сообщениями - и говорит, что в этом году многие компании сосредоточили свое внимание внутрь себя, на инклюзивное управление и предоставление сотрудникам безопасных мест, чтобы они могли говорить о том, что для них важно. Только тогда они могут обратиться к тому, чтобы посылать правильное сообщение своей аудитории. «Лучшие компании на данный момент - это те, которые ориентированы на людей, которые действительно ориентированы на человека», - говорит Ньюэлл, основатель и генеральный директор Crowned Marketing & Communications в Уэст-Палм-Бич, Флорида. «Эти предприятия настраиваются на здоровое общение внутри компании, а затем и за ее пределами».
Политические заявления Phenomenal Woman и использование имиджа Камалы Харрис недавно стали предметом пристального внимания. Неназванный чиновник администрации Байдена сказал Лос-Анджелес Таймс , поскольку он исследовал известность, которую получила Phenomenal Woman, о том, что «поведение Мины необходимо изменить». Ранее компания продавала несколько вещей, связанных с Камалой Харрис, в том числе толстовку «Тетушка вице-президента» за 60 долларов и одну с надписью «Я говорю». На момент публикации они больше не в сети.
«С самого начала кампании я настаивал на соблюдении всех юридических и этических стандартов и буду продолжать строго придерживаться этических правил Белого дома Байдена / Харриса», - говорит Харрис.
Несомненно, ее умение понимать тенденции и предвидеть будущее пригодится, когда появится следующий вызов ее бизнесу.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ КОМПАНИЙ-женщин-учредителейПрямоугольник
