Джефф Брэдфорд, Организация предпринимателей (EO) из Нэшвилла, основатель Bradford Group и президент Брэдфорд Далтон Групп , агентство по связям с общественностью и рекламой с полным спектром услуг с офисами в Атланте, Джексонвилле и Нэшвилле. Мы спросили Джеффа о преимуществах рассказа истории бренда вашей компании с использованием архетипов. Вот чем он поделился:
Отношения Хоуи Лонга и Дайан Аддонизио
Недавно я прочитал книгу о концепции Карла Юнга синхронность , что в основном является значащими совпадениями:
- Ты думаешь о рыбе
- На первой полосе сегодняшней газеты большая рыба, которую кто-то поймал.
- В ресторане, где вы обедали, есть аквариум
- И - месяц назад - вы пригласили на вечеринку сегодня вечером в суши-ресторане.
Юнг говорил: «Эй, с этой рыбой что-то происходит. Что это?'
Это архетип.
Юнг был пионером холистической психологии, поддерживая идею о том, что существует центральная сила, паттерн, история и т. Д., Соединяющая духовный, эмоциональный и физический миры. То есть мы можем психически взаимодействовать с материальным миром - и наоборот. У Юнга было для этого слово: психоид, слияние пространства, времени и духа.
Архетипы - это извержения Универсального Бессознательного, таинственных знаний, общих для всех культур. В этом глубоком слое наследия человечества находятся вневременные идеи, такие как мудрый старик, великая мать, обманщик и герой. Как Зевс, Гера, Гермес и Одиссей. Как Морган Фриман, Опра Уинфри, Хоакин Феникс и Мел Гибсон. Вы уловили идею. Архетипы - это строительные блоки нашей культуры, религии и литературы. Это истории, лежащие в основе каждой истории.
Итак, если вы думаете, что Юнг что-то зацепил (а я так думаю), вам следует разрабатывать маркетинговые программы, которые обращаются к архетипам и связываются с ними. То есть рассказывать истории, вызывающие истории, уже существующие в наших сердцах и умах. Всегда легче зацепиться за уже существующую идею, чем внедрить новую.
Расскажи историю
Сначала найдите рассказчика в своей компании. Изучите историю компании, рассказы о том, как она начиналась и куда идет. Борьба, успехи, неудачи, окончательный триумф и светлое будущее. Обычно есть один человек, может быть, двое, кто лучше всех знает историю. И ее будет нетрудно найти, потому что она всем рассказывает истории.
Поймите, что ваша история не выйдет из вашего рассказчика полностью одетой, как Афина из лба Зевса. Вам нужно будет запланировать несколько собеседований. И творчески привлечь рассказчика.
ана иванович чистая стоимость 2016
После того, как вы собрали историю, посмотрите на архетипы, чтобы узнать темы, направление и сюжет. Отличное место для начала - греческая мифология, которая полна готовых архетипов.
Затем расскажите свою историю так, чтобы вызвать у вас избранные архетипы. Может быть, ваша цель - сделать генерального директора «мудрым стариком». Итак, вы размещаете колонки с его подписью в национальных изданиях. Вы найдете для него возможность поговорить с профессиональными и отраслевыми группами. Ты начать регулярно запланированный подкаст - на слух или видео - где он берет интервью у ведущих профессионалов вашей профессии.
Нужно вдохновение? Наполните свое воображение, определив архетипичных мудрецов в поп-культуре, таких как Оби-Ван Кеноби, Фред Роджерс, Гэндальф или Йода. Подумайте о том, что их отличает, что заставляет людей верить в них, уважать их. Затем найдите или создайте истории, подчеркивающие эти качества.
Антропоморфизация организаций
У каждой организации есть культура и личность, хотят они того или нет. Погрузитесь в свою культуру. Ищите истории, подтверждающие и разъясняющие культуру. Затем подумайте о своей компании / организации как о человеке. Какой герой ваша компания?
Придает ли он структуру миру? Тогда его архетипом может быть попечитель / великая мать или король / творец. Как поступает заботливая мать или честный и хороший король? Как они проявляют свою силу?
Например, если вы хотите вызвать архетип заботливой матери, подчеркните, как ваша компания защищает людей, как давно подчеркивала Volvo - возможно, самая лучшая материнская компания. («Они квадратные, но безопасные».)
a1 от любви и хип-хопа
Если задуматься о маркетинге через призму архетипов, то это не гарантирует (или даже вероятно) спровоцирует синхронное событие, которое поразит клиентов и ошеломит конкурентов. Но может.
Скорее всего, это заставит вас думать о маркетинге с точки зрения рассказа истории. Это стоит того, потому что людям нравится слушать истории, и им особенно нравится слушать истории, которые они уже знают, которые уже являются частью их существа. Это также дает вашему маркетингу стратегию, общее направление и последовательность, а не просто случайный набор тактик. Короче говоря, мифологическое мышление может иметь очень реальные результаты.
