Сегодняшняя аудитория не просто хочет, чтобы ее контент был персонализированным - они этого ожидают.
Фактически, согласно отчету SmarterHQ, 72 процента всех потребителей будут взаимодействовать с вашим маркетинговым сообщением только в том случае, если оно персонализировано для них.
Но для маркетологов с ограниченным временем и ограниченным бюджетом реализация стратегии персонализации - непростая задача. Это может показаться технически сложным или даже практически недостижимым. Хорошая новость в том, что если вы стратегически развертываете визуальный интерактивный контент, это может быть не только возможным, но и прибыльным.
Маркетологи уже убедились, насколько эффективным может быть интерактивный контент. В отчет от Content Marketing Institute и Ion Interactive 87 процентов маркетологов заявили, что интерактивный контент лучше привлекает внимание аудитории, чем статический. Еще 87% сказали, что это помогло им в достижении маркетинговых целей, и трое из четырех планируют использовать больше этого. Похоже, инвестиции окупаются.
какой рост у мэттью гуд
Давайте посмотрим на четыре типа интерактивного контента, которые могут принести огромную заинтересованность и отдачу.
Интерактивная инфографика
Инфографика всегда была отличным инструментом для привлечения аудитории. Но включение анимации, гиперссылок и интерактивных компонентов может оживить их.
Представьте себе инфографику с анимированной картой, которую вы можете изучить, щелкнув мышью, или которая дает ответы на ключевые вопросы при прокрутке. Благодаря этому типу визуального контента аудитория все время активно вовлекается новыми и неожиданными способами, и это позволяет им полностью погрузиться в совместное создание истории, которую вы пытаетесь рассказать.
Микросайты
Интерактивные микросайты действуют примерно так же. Это целевые страницы, часто для определенных кампаний, которые существуют как отдельные объекты от вашего бренда в целом и обычно имеют свои собственные визуальный язык . Микросайты идеально подходят для того, чтобы рассказывать конкретную историю в более полной форме, чем набор сообщений в социальных сетях или даже короткое видео - хотя они, безусловно, могут включать видео, встраивание в социальные сети и множество других визуальных элементов!
Интерактивные временные шкалы
Еще один отличный способ рассказать историю - использовать интерактивную шкалу времени.
Возможно, вы захотите поделиться историей своего бизнеса, определенной линейки продуктов или темы, связанной с вашей отраслью. Какой бы ни была история, интерактивная шкала времени позволяет включать не только статические изображения и ресурсы, но и видео, анимацию, ссылки на источники и многое другое.
Интерактивные карты
Ключом к персонализации любого контента является обеспечение того, чтобы ваша аудитория могла быстро найти релевантную для нее информацию и игнорировать то, что не имеет отношения к делу. И в этом сила интерактивных карт.
Допустим, вы хотите поделиться данными об использовании возобновляемых источников энергии во всех 50 штатах. Если один из зрителей живет в штате Вашингтон, не заставляйте его прокручивать инфографику до конца, где все штаты расположены в алфавитном порядке, просто чтобы найти данные, которые ей больше всего интересны. Карта, на которой она может щелкнуть и увидеть всплывающее окно со всеми данными о любом состоянии, более полезна для нее (и любого другого пользователя) и персонализирует сообщение в соответствии с ее опытом и интересами.
Виджеты и калькуляторы
Если вы за последнее десятилетие ходили в магазин за домом или подали налоговую декларацию онлайн, вы, вероятно, использовали интерактивный виджет или калькулятор. Некоторые из них предназначены для того, чтобы помочь вам определить, на какой тип ссуды вы имеете право, а другие помогут определить наиболее выгодные налоговые вычеты для вас.
Каждый из этих опытов объединяет то, что, вводя информацию, вы получаете уникальный для вас результат. Как потребитель, эта персонализация дает вам больше уверенности в том, что вы принимаете правильный подход.
Итак, как бренд, подумайте о том, чтобы предложить виджет, который поможет вашим клиентам выбрать, какой из ваших продуктов им больше всего подходит, или рассчитать размер их ежемесячных платежей. Эти инструменты могут помочь вашим клиентам быть уверенными в том, что сотрудничество с вашей компанией - правильное решение.
Интерактивные викторины
Тесты работают аналогичным образом, но, как правило, они предназначены для того, чтобы помочь потребителям узнать что-то новое - и зачастую очень личное - о себе. Buzzfeed создал целую индустрию из таких викторин.
Нет предела тому, как бренды могут включать интерактивные викторины в свои маркетинговые усилия. Просто убедитесь, что вы ставите четкие цели и в конце задаете призыв к действию, который поможет вам достичь своих целей.
В целом потенциал интерактивного контента неограничен, и это лишь некоторые из ваших вариантов. Но когда так много маркетологов видят большие прибыли, возможно, пришло время сделать интерактивный контент частью вашей маркетинговой стратегии.
