Помните, когда Facebook представил ленту новостей, и люди потеряли рассудок? Что ж, готовьтесь к раунду 2: Facebook объявила о серьезном редизайне своего мобильного приложения и интерфейса рабочего стола на конференции разработчиков F8 во вторник, и в ближайшее время появятся некоторые существенные изменения.
Новейшая версия Facebook будет преуменьшать значение ленты новостей в пользу групп и событий, которые, по-видимому, являются двумя наиболее быстрорастущими функциями Facebook. Очевидно, что компания хочет удвоить усилия, чтобы люди уже используют свое программное обеспечение. В конце концов, Facebook живет и умирает благодаря вовлечению сообщество пользователей, которое он создал .
Редизайн также подчеркивает попытки Facebook выполнить обещание Марка Цукерберга повысить конфиденциальность, выделив больше личного взаимодействия через личные сообщения и группы. Вместо бездумной прокрутки томов общедоступных сообщений это, вероятно, означает реальный переход к сосредоточению внимания на личном общении с людьми, с которыми вы действительно взаимодействуете.
Может быть, вы зеваете: это просто очередной редизайн. Ничего страшного, правда? Неправильный. Это важно. Вот три причины, почему:
1. Меньше обмена, больше разговоров
Если вы построили какую-то часть своего бизнеса на способности привлекать широкую аудиторию через контент в ленте новостей Facebook, вы должны знать, что все меняется. Вам нужно будет переосмыслить, как вы увеличиваете вовлеченность и адаптируете свои социальные стратегии, чтобы быть более сфокусированными на создании сообществ и налаживании разговоров.
Например, если вы продаете спортивные товары, вы можете создать группу для местных бегунов, чтобы они делились советами и идеями. Вы можете проводить такие мероприятия, как тренировочные пробежки, которые будут стимулировать взаимодействие в реальном мире, а не просто гоняться за лайками и комментариями. И теоретически все это можно сделать через Facebook.
В то же время помните, что Facebook по своей сути является рекламной платформой. Снижение акцента на ленте новостей, вероятно, заставит вас платить больше за рекламу, чтобы оставаться на виду у вашей целевой аудитории. Вам нужно будет определить, стоят ли эти дополнительные деньги выплаты.
Джесси расчесывает лесбиянку
2. Конфиденциальность - огромная проблема.
Facebook сделал публичное стремление к изменению как он обрабатывает вашу конфиденциальность. Однако на сегодняшний день он не продемонстрировал способности эффективно отслеживать или контролировать то, как разработчики и рекламодатели используют вашу информацию. Facebook еще предстоит доказать, что ему можно доверять, чтобы не дать злоумышленникам разгуляться с вашими данными.
Интересно, что ничто в этом обновлении, похоже, не влияет на вашу способность как пользователя контролировать, будет ли Facebook делиться вашей информацией с разработчиками и рекламодателями, и как он обеспечивает безопасность наших личных данных. Бизнес-модель осталась прежней: Facebook зарабатывает деньги, зная все о вас, и позволяя рекламодателям нацеливать вас на то, что, по его мнению, является релевантной рекламой.
С другой стороны, Facebook сказал, что теперь он поддерживает сквозное шифрование сообщений во всех своих приложениях. Я бы не стал задерживать дыхание, потому что он действительно решил проблему конфиденциальности данных.
3. Сначала мобильные
Не случайно, что редизайн сначала выпускается в мобильных приложениях Facebook. Facebook приносит более 90 процентов доходов от рекламы от мобильных пользователей, и явно стремится к увеличению вовлеченности этих пользователей. Новые приложения Facebook для устройств iOS и Android должны стать доступны через обновления программного обеспечения почти сразу, а это значит, что влияние изменения дизайна не заставит себя долго ждать.
Даррен Шарпер собственный капитал 2016
Стратегия Facebook по облегчению личного общения напрямую связана с мобильными устройствами. Это может быть полезно как для ваших личных, так и для корпоративных учетных записей, при условии, что Facebook действительно выяснит, как сбалансировать свой интерес к вашим данным с серьезными проблемами конфиденциальности, которые все еще существуют.
Если это когда-нибудь произойдет, Facebook может стать чем-то большим, чем просто местом, куда вы отправляетесь, чтобы делиться фотографиями - он был бы очень полезен как действительно безопасная платформа для обмена сообщениями. Между тем, это еще один признак того, что вам нужно глубоко задуматься о том, как вы привлекаете клиентов в мире, который все больше ориентируется на мобильные устройства.
Ожидается, что в ближайшие месяцы будет произведен редизайн интерфейса браузера. Очевидно, трудно предсказать долгосрочное влияние того, как этот редизайн повлияет на бизнес Facebook - и на бизнес каждой организации, использующей платформу. Что еще более важно, это трудно переоценить.
