Международная экспансия является целью ряда компаний, особенно в связи с тем, что такие страны, как Китай и Индия, продолжают расти в размерах и влиять на мировую арену.
Но даже транснациональные компании ошибаются, переходя на другие рынки.
Вот несколько серьезных ошибок при переводе:
1. Пепси мертвых
Слоган Pepsi: «Pepsi возвращает вас к жизни».
К сожалению, это было переведено более дословно, когда оно вышло на китайский рынок. Это стало: «Пепси возвращает умерших предков из могилы».
Это была постоянная ошибка перевода.
2. Газированная вода для вашего ... туалета?
Когда Schweppes Tonic water запустила свой продукт в Италии, его также буквально перевели (тенденция, которая, очевидно, не всегда работает).
Дословный перевод оказался: «Туалетная вода Schweppes».
Оказалось, что для итальянцев это не было аппетитной перспективой.
кто жена лестера холта
3. Ничего не делайте со своими деньгами.
HSBC является шестым по величине управляющим капиталом в мире и хорошо известен как весьма успешный в мире финансов. Но в 2009 году ей потребовалось запустить стратегию ребрендинга на 10 миллионов долларов из-за популярной фразы «Ничего не предполагать».
Фраза была неправильно переведена на нескольких рынках как «ничего не делать».
Не совсем то, что вам нужно, когда дело доходит до управления своими деньгами.
какой расы Бекки Джи
4. Кому-нибудь жареные пальцы?
Kentucky Fried Chicken хорошо известна в англоязычном мире своим слоганом «Finger-lickin 'Good!»
Но эта фраза не переводится в Китае. Фактически, это было потеряно в переводе, чтобы стать «Ешь пальцы!»
Не из самых аппетитных перспектив.
5. Дерьмо не продается
И Clairol, и Canadian Mist столкнулись с одной и той же ошибкой перевода, когда попытались проникнуть на немецкий рынок.
Canadian Mist пытался запустить бренд виски. Но они не знали, что по-немецки «туман» означает «навоз». Немцы могут любить алкоголь, но не тогда, когда его называют канадским дерьмом.
Clairol столкнулась с той же проблемой, когда пыталась продать щипцы для завивки волос под названием «туманная палочка».
Представьте себе компанию, которая пытается продать вам «палочку для какашек» для ваших волос.
сколько лет жене Джанлуки Вакки
6. Потяни за палец
Говоря о непреднамеренных шутках, когда General Electric запустила в Европе новый партнерский бренд с аббревиатурой GPT, они быстро поняли, что по-французски GPT произносится как «J'ai pété».
Это означает «я пукнул» по-французски.
7. Что в багажнике?
Когда автогигант Ford запустил рекламную кампанию в Бельгии, он пытался подчеркнуть качество своего последнего автомобиля. Девиз был: «У каждой машины качественный кузов».
Но неправильный перевод сделал это: «В каждой машине есть труп высокого качества».
Не то барахло, которое вам нужно в багажнике вашей новой машины.
Смысл всего этого в том, что независимо от того, выходите ли вы на международный рынок или даже просто на другой рынок в той же стране, вам необходимо максимально задействовать местную команду. Часто люди на земле в этом месте (или даже по возрасту) будут говорить, только если вы спросите их - так что спрашивайте их неоднократно.
Привлекайте людей к своему творческому процессу как можно раньше и чаще, особенно когда вы отрабатываете язык и формулировку. Если вы занимаетесь маркетингом для бумеров, управляйте тем, чем вы занимаетесь, в своей компании и теми, кого вы знаете дома. Если вы продаете миллениалам или представителям поколения Z, то же самое - поспрашивайте. Быть инициативным. Не работайте в черном ящике месяцами, а потом выпускайте то, что вы еще не тестировали.
А если вы выходите на международный уровень, делайте это в десять раз. Нанимайте профессиональных переводчиков. Отправьте ваш материал носителям языка как можно раньше, а затем внимательно слушайте, что они говорят.
Глядя на этот список, кажется невероятным, что это могло быть правдой, но это так - и во многих случаях это обходится компаниям в миллионы и безвозвратно подрывает репутацию.
Общайтесь со своими людьми. Помимо прочего, они сообщат вам, собираетесь ли вы съесть пальцы или воскресить бабушку из мертвых.
