В среду Facebook дал понять, что не является поклонником предстоящей версии iOS от Apple, программного обеспечения, на котором работает iPhone. На этот раз, однако, это не спор по поводу App Store комиссии или противоречивые рекомендации Apple по обзору новых приложений. Вместо этого в iOS 14 разработчики, которые хотят отслеживать действия пользователя в разных приложениях или на сайтах, должны будут запрашивать разрешение.
Один из способов - использовать идентификатор Apple для рекламодателей или IDFA, который представляет собой строку чисел, которые службы приложений могут использовать для связывания активности с определенным устройством и, как следствие, с человеком. В iOS 14 пользователи не только могут отключить IDFA, если они оставят его включенным, приложениям придется запрашивать разрешение на его использование.
Нурин Дьюульф вышла замуж в 16 лет
Однако, помимо IDFA, iOS 14 обычно требует, чтобы приложения запрашивали разрешение на любой вид отслеживания. Это плохая новость для Facebook (и Google, если на то пошло), поскольку большая часть его бизнес-модели основана на отслеживании практически всего, что мы делаем в Интернете. Более того, Facebook предпочел бы, чтобы пользователи не думали об этой реальности очень часто. Последнее, что хочет сделать Facebook, - это спрашивать пользователей каждый раз, когда они открывают приложение, есть ли у них разрешение на их отслеживание.
Ирония заключается в том, что Facebook больше всего беспокоит то, что Apple слишком хорошо защищает конфиденциальность, что, вероятно, хорошо для пользователей. Это правда, что, когда у некоторых потребителей есть шанс, они нажимают кнопку, которая блокирует возможность Facebook отслеживать их активность. Скорее всего, будет - для меня это совсем не сюрприз.
Верно также и то, что когда это происходит, гораздо сложнее (хотя и не совсем невозможно) настроить таргетинг на этих потребителей с помощью рекламы, основанной на том, что они делают в Интернете. Facebook утверждает, что из-за этого компаниям сложнее привлечь клиентов, которые с большей вероятностью купят их продукты и услуги с помощью релевантной рекламы. Хотя это правда, разница в том, что аргумент Facebook сводится исключительно к бизнесу. Apple делает моральные доводы.
С этой целью Facebook заявляет, что iOS может привести к 50-процентному падению доходов так называемой Audience Network. Это рекламный продукт Facebook, который показывает рекламу в приложениях в зависимости от активности пользователя в другом месте. Audience Network - это лишь небольшая часть доходов от рекламы в размере 70 миллиардов долларов, которые компания зарабатывает, но нетрудно понять, почему Facebook будет обеспокоен.
От сообщение в блоге компании :
Мы ожидаем, что эти изменения непропорционально сильно повлияют на Audience Network, учитывая ее сильную зависимость от рекламы приложений. Как и во всех рекламных сетях на iOS 14, это повлияет на способность рекламодателей точно настраивать таргетинг и измерять свои кампании в Audience Network, и в результате издатели должны ожидать, что их способность эффективно монетизировать в Audience Network снизится. В конечном итоге, несмотря на все наши усилия, обновления Apple могут сделать Audience Network настолько неэффективной на iOS 14, что предлагать ее на iOS 14 может не иметь смысла.
Настоящая проблема не в потере дохода, которая может возникнуть в результате отказа людей от отслеживания. Настоящая проблема в том, что Apple ясно дала понять, что намерена приоткрыть завесу над тем, в какой степени такие компании, как Facebook, собирают и монетизируют все, что мы делаем в Интернете.
Это не новость: Apple внесла ряд изменений как в iOS, так и в macOS, чтобы указать, когда веб-сайты и приложения пытаются использовать вашу личную информацию. В iOS 13 Apple представила «Войти с помощью Apple» в качестве альтернативы параметрам единого входа в Facebook и Google. Фактически, компания требовала от разработчиков предлагать «Войти через Apple», если они предлагают другие варианты.
Келли Роуленд муж собственный капитал
Разница в том, что версия Apple позволяет пользователям скрывать свою информацию, создавая случайный вход по электронной почте. Это также мешает другим технологическим гигантам узнать, в какие приложения вы входите на своем iPhone.
Последние версии Safari от Apple также по умолчанию блокируют сторонние файлы cookie. Это небольшие фрагменты кода, которые веб-сайты оставляют в вашем браузере, которые позволяют им отслеживать вас в Интернете, и которые используются Facebook для создания вашего профиля.
Чрезвычайно прибыльная бизнес-модель Facebook становится наиболее уязвимой, когда люди начинают понимать, сколько именно информации собирает компания и как она монетизирует эту информацию. В конечном итоге именно это и беспокоит Facebook в iOS 14 - она дает понять, что именно происходит с вашей конфиденциальностью, и дает вам возможность отказаться.
Не заблуждайтесь, это повлияет на малый бизнес, который размещает рекламу на Facebook. Если это вы, то вам непременно следует подумать о том, каким будет это влияние и как оно вписывается в вашу общую стратегию цифрового маркетинга. Кроме того, честно говоря, если ваш бизнес основан на стратегии, от которой большинство людей откажется, когда представится такая возможность, возможно, пришло время пересмотреть, является ли это лучшей стратегией.
