Главная Маркетинг Почему Adidas считает, что эта борода стоит 200 миллионов долларов

Почему Adidas считает, что эта борода стоит 200 миллионов долларов

Ваш гороскоп на завтра

Ранее на этой неделе Adidas подал заявку на сумму 200 миллионов долларов в течение 13 лет, чтобы подписать охранника Houston Rockets Джеймса Хардена. У Nike есть предложение до конца следующей недели.

Вы можете задаться вопросом: почему Харден стоил так много - более 15 миллионов долларов в год - для Adidas? По правде говоря, Харден - выгодная сделка по этой, казалось бы, непомерной цене. Двое его знаменитых коллег по НБА зарабатывают больше в год: Nike примерно платит Леброну Джеймсу. 20 миллионов долларов в год и Кевин Дюрант около 30 миллионов долларов в год, по версии Forbes .

А теперь рассмотрим еще несколько фактов о Хардене. Во-первых, он играет в Хьюстоне. Вы можете не рассматривать Хьюстон как большой рынок, но по сравнению с тем, где играют Джеймс (Кливленд) и Дюрант (Оклахома-Сити), это большая сцена.

Более того, как отмечает Даррен Ровелл из ESPN.com, Хьюстон, возможно, больше привязан к Китаю как к мировому рынку, чем любая другая команда НБА. Причина? Яо Мин, китайский игрок, который начинал с «Рокетс» с 2002 по 2011 год, в процессе выступил в восьми командах Матча звезд НБА (и в нескольких забавных рекламных роликах с Visa).

сколько лет кимберли элиз

В дополнение к глобальной конкурентоспособности Хардена, он предлагает Adidas возможность стать спонсором знаменитостей высочайшего уровня - кем-то, чье имя (и борода) выходит за рамки баскетбольной игры и входит в более широкую сферу «развлечений» или поп-культуры. Ровелл отмечает:

Эрик Джонсон гитарист собственный капитал

Также есть место в реалити-шоу, поскольку между звездой Ракет и Хлоей Кардашьян, по-видимому, есть многообещающие отношения. Связь с Adidas еще более тесная, поскольку рэп-звезда Канье Уэст, который женат на сестре Хлои Ким, в прошлом году переместил свою линию Yeezy с Nike на Adidas.

Если Харден начнет появляться в высокорейтинговых телепередачах, не относящихся к баскетболу, то любое его снаряжение от Adidas достигнет гораздо более широкой аудитории.

Более того, Adidas нужен баскетбольный эквивалент присутствия в топ-листе. У Nike есть Джеймс, Дюрант и Коби Брайант. У Under Armour есть действующий MVP НБА Стивен Карри. Конюшня Adidas не пуста, но толчок ей может понадобиться. Его громкое имя, защитник «Чикаго Буллз» Деррик Роуз, - величайший талант, но он малоизвестен не любителям баскетбола или тем, кто находится за пределами Чикагского рынка.

То же самое и с двумя другими звездами компании: Дэмианом Лиллардом из Portland Trail Blazers и Джоном Уоллом из Washington Wizards. Они потрясающие игроки, но ваши друзья, не являющиеся спортивными болельщиками, вероятно, не слышали о них, если только они не живут в Портленде или Вашингтоне. Харден предлагает Adidas возможность сотрудничать с игроком, чья звездная сила потенциально выходит за рамки баскетбола и регионального признания.

что такое раса ханна дэвис

Этот шаг также является частью стратегии Adidas, направленной на закрепление за ней статуса баскетбольных кроссовок № 2, которые носят игроки НБА, уступая только Nike (и ее дочерней компании Jordan Brand). Как отмечает Корк Гейнс в Business Insider, в прошлом сезоне кроссовки Adidas носили 70 игроков НБА. Хотя это намного больше, чем у Under Armour (13), оно намного уступает Nike (283) и лишь немного опережает Jordan Brand (39).

Таким образом, вопрос, который встанет на следующей неделе, заключается в том, будет ли Nike соответствовать предложению Adidas для Harden. Одна из причин, по которой это было бы разумно, - это возраст Хардена. В этом месяце ему исполнится 26 лет. В то время как Дюранту в сентябре исполняется 27 лет, и Джеймсу, и Брайанту чуть больше 30. Таким образом, инвестиции в Хардена якобы дали бы Nike еще несколько лет суперзвезды в расцвете сил.

Помимо всего этого, у Хардена есть нематериальный фактор крутизны и симпатии, которые трудно объяснить или количественно оценить. Но почти любой фанат баскетбола знает, что это существует. Отчасти потому, что он левша. Частично это из-за его безошибочной бороды. Но в основном потому, что никогда не было игрока, чьи навыки и артистизм были бы такими же, как у него.

Хотя он родился в Америке, его игра носит явно глобальный характер, в ней преобладают открытые интервалы и движение мяча. Во всяком случае, его движения и навыки похожи на ману Джинобили, давнюю суперзвезду San Antonio Spurs, родом из Аргентины. Тем не менее, в его игре есть компоненты, более стереотипно американские: он исключителен в изоляции, есть чванство в его дриблинг-драйвах и отступлении на три указателя.

В совокупности он представляет собой оригинальную личность, пользующуюся уважением не только фанатов, но и сверстников. При голосовании только игроков игроки НБА фактически выбрали Хардена, а не Карри, как самого ценного игрока НБА. Стоит ли такая похвала ценой в 200 миллионов долларов? Adidas, безусловно, так считает. А в бизнесе для продажи достаточно одного покупателя.