Как вы думаете, что лучше: Макдональдс или Бургер Кинг?
Или, может быть, вы подумаете, что «Starbucks» лучше, или «KFC», «Chipotle» или даже «Wendy's»?
Что касается еды, это, конечно, вопрос личных предпочтений и вкусов. Но когда вы помещаете эти торговые марки в кавычки, как указано выше, мы говорим о денежной стоимости каждой торговой марки и всех связанных активов.
И новое исследование бренда говорит, что ответ кристально ясен. На самом деле даже не близко.
Макдональдс получает приз
Учеба от WPP и Kantar ранее в этом месяце составил рейтинг ведущих мировых брендов, а также включил подмножество: ведущие мировые бренды быстрого питания.
McDonald's убегает с призами этого года за самый ценный бренд, как и из года в год. Согласно исследованию, внутренняя стоимость Golden Arches (и всего остального, связанного с брендом McDonald's) составляет 130,4 миллиарда долларов.
Фактически, McDonald's занимает 9-е место среди всех мировых брендов и единственный нетехнический бренд, который попадает в первую десятку (Amazon возглавляет список, как я писал ранее, с округлением Apple, Google, Microsoft и Visa. из первой пятерки в целом.)
Согласно исследованию, вот остальные из 10 ведущих брендов быстрого питания, ранжированных по мировой стоимости бренда:
- McDonald's: 130,4 миллиарда долларов
- Starbucks: 45,9 миллиарда долларов
- KFC: 17,2 миллиарда долларов
- Метро: 17,1 миллиарда долларов
- Domino's Pizza: 9,6 миллиарда долларов
- Pizza Hut: 7,6 миллиарда долларов
- Burger King: 7,1 миллиарда долларов
- Тим Хортон: 6,7 миллиарда долларов
- Chipotle: 6,2 миллиарда долларов
- Taco Bell: 6,2 миллиарда долларов
(Ты можешь найти весь пакет данных здесь . Предупреждаем, что это 300-страничный документ.)
Макдональдс против Бургер Кинг
Как потребителя поражает, насколько ценность бренда падает по мере того, как мы спускаемся по списку. Действительно? Starbucks как бренд стоит всего одну треть от стоимости McDonald's?
Так или иначе, в Соединенных Штатах McDonald's и Burger King рассматриваются как соперники, а Wendy's и множество небольших сетей пытаются превзойти их вес в войне с бургерами.
На самом деле, конкуренция между брендами носит легендарный характер (и, честно говоря, интересно писать о ней), когда Burger King запустил приложение, которое позволяет вам заказать Whopper за 1 цент на парковке McDonald's с географической меткой, а затем запустит линия 'Real Meals' пародировать McDonald's 'Happy Meals'.
Конечно, McDonald's - вторая по величине сеть ресторанов быстрого питания в мире.
Но если верить этому исследованию, McDonald's как бренд стоит почти в 18,5 раз дороже, чем Burger King, хотя у McDonald's всего в два раза больше ресторанов по всему миру.
Я даже не могу сказать вам, в какой степени McDonald's предположительно стоит больше, чем Wendy's как бренд, потому что Wendy's даже не входит в топ-10.
Кстати, Данкин тоже. Ия коренной житель Новой Англии, это меня удивляет.
Особенно с учетом новостей в начале этого года о том, что McDonald's планирует выпустить некоторые продукты для завтрака, которые кажутся ...скажем так, вдохновленный- по предложениям Данкина.
Домино и Чипотле
Согласно исследованию Brand Z, факторы, которые помогают McDonald's оставаться на вершине и даже повышать стоимость бренда по сравнению с прошлым годом, включают в себя переход многих ресторанов на модель «Опыт будущего».
Это модель, которая позволяет клиентам делать заказы в прилавке, киоске, приложении, на проезжей части или доставить еду к ним за столиком.
Согласно исследованию, степень, в которой бренды быстрого питания используют цифровые технологии, такие как приложения и доставка, больше всего повлияла на ценность их бренда.
Кстати, стоит обратить внимание на две марки: Domino's и Chipotle. В обоих случаях мы наблюдаем значительный скачок стоимости по сравнению с прошлым годом.
Для Domino's рост, по-видимому, связан в основном с цифровым ростом.
И BrandZ также дал Chipotle, который на 40 процентов больше, чем год назад, заслугу 'огромному восстановлению ее проблем с безопасностью пищевых продуктов'.
«Под руководством новой команды менеджеров Chipotle успешно попыталась вернуть себе свежее и здоровое доверие», - говорится в исследовании. Кампания под названием «For Real» делала акцент на свежих ингредиентах со слоганом: «Единственный ингредиент в Chipotle, который трудно произнести, - это Chipotle».
Тери Хэтчер чистая стоимость 2015
Это хорошие бренды с долгой родословной и, возможно, даже новой жизнью. Но похоже, что им еще предстоит проделать большой путь, прежде чем они смогут составить конкуренцию McDonald's.
Подумайте об этом в следующий раз, когда вы задаетесь вопросом, окупятся ли маркетинг и работа над повышением ценности вашего бренда, независимо от вашего бизнеса.
