Вы могли заметить, что на этой неделе вышли трейлеры к двум долгожданным фильмам. Один из них, возможно, является продолжением лучший истребитель фильм когда-либо, и один из них - римейк - ну, действительно, адаптация одной из самых успешных постановок живого театра за всю историю. И Интернет сходит с ума по обоим, но по противоположным причинам.
Похоже, фанатам нравится новинка. Лучший стрелок: Maverick трейлер, и смущены и ужасаются тому, кто Кошки . Я думаю, что есть много причин, по которым обе верны, и я думаю, что есть важные уроки, но сначала давайте поговорим о трейлерах.
Лучший стрелок: Maverick
Смотрите официальный трейлер #TopGun : Маверик в главной роли @Том Круз . В кинотеатрах 2020. pic.twitter.com/J698eUnakI
- Top Gun (@TopGunMovie) 18 июля 2019 г.,
Сначала скажем, что первый Top Gun фильм был, вероятно, лучшим Томом Крузом. Ладно может быть Джерри Магуайр было довольно хорошо, но не дай мне Задание невыполнимо или же Джек Ричер . Я знаю, что он одна из самых прибыльных звезд Голливуда, но лучше, чем Top Gun . И я почти уверен, что у меня есть твердые основания сказать, что нет лучшей музыкальной темы. Всегда.
Но настоящая причина того, что Интернет взорвался из-за трейлера, - это то, как он упал. Вчера Том Круз появился на Comic-Con для панельной дискуссии, где удивил публику, взглянув на новый фильм с множеством сцен эпических авиационных сцен.
Никто не ожидал Лучший стрелок: Maverick трейлер, и это не только стало сюрпризом, но и было именно тем, чего ожидала публика. Том Круз - это именно тот, кого мы ожидаем от Маверика. Самолеты - это то, что мы ожидаем, и последовательность полетов - ладно, это намного больше, чем мы ожидали, но в хорошем смысле.
Это важный, хотя и не новый урок: всегда лучше занижать обещания и перевыполнять.
Рэнди Оуэн собственный капитал 2014
Кошки
Тогда есть Кошки трейлер. Самая большая проблема в том, что люди ожидали более традиционной адаптации того, что в какой-то момент, когда оно закрылось в 2000 году, было самым продолжительным бродвейским спектаклем.
Вы поверите, в это Рождество. #CatsMovie pic.twitter.com/doKFWGAdpB
- Кошки Фильм (@catsmovie) 18 июля 2019 г.,
Вместо этого у них есть фильм, действие которого, похоже, происходит в какой-то антиутопической стране гуманоидных животных из семейства кошачьих, но каким-то образом ограничивается несколькими театральными декорациями. Он не совсем знает, кто это и кому пытается понравиться.
Проблема с Кошки в том, что это было ожидаемо, но оно не оправдало обещания, которое люди ожидали или, по крайней мере, ожидали. Он сделал обратное, слишком многообещая и недооценивая свою аудиторию.
Это подводит нас к уроку о создании ажиотажа - потому что они оба создают ажиотаж.
Создание ажиотажа для вашего бренда
Фактически, в случае Лучший стрелок: Maverick , никто ничего не ожидал, но то, что мы увидели, было именно тем, на что мы надеялись, и даже больше. Продюсеры четко знают, кто их аудитория, и в результате люди сходят с ума. Трейлер пользовался популярностью как в Twitter, так и в поисковых запросах Google.
С другой стороны, Кошки не похоже на то, что мы ожидаем, а персонажи кажутся, ну, странными. Когда ваш персонаж хорошо известен, вы можете только так сильно его изменить. Рассмотрим недавний Кристофер Робин фильм с реалистичными версиями чучел животных, или о том, как люди расстроились из-за трейлера предстоящего Еж Соник фильм.
Это почти как если бы Кошки не знает, кто его аудитория, и в результате вызвал ажиотаж и был в тренде по противоположной причине: люди его ненавидели.
Урок для вашего следующего большого дела
Это приводит к заключительному уроку: просто потому, что у вас был большой успех, не означает, что успех автоматически перейдет в следующий этап. Оригинал Кошки был сценической постановкой, которая имела большой успех, но это не значит, что ваша аудитория желает выразить эту признательность за адаптацию, которая не имеет смысла.
В Top Gun сиквел - это что-то новое, что заякоривает себя во чем-то знакомом, что продолжает находить отклик у аудитории. История другая, но элементы и общее впечатление остались прежними.
Оба фильма предлагают урок, как справиться с созданием ажиотажа для вашего бренда. От того, как вы справляетесь с ожиданиями и от того, как вы реализуете свой следующий большой проект, зависит от вирусного успеха или от самого грубого приземления.
