Apple и Facebook публично спорят о новой функции конфиденциальности Apple в iOS 14, что может иметь серьезные последствия для чистой прибыли Facebook. Это изменение может снизить влияние и финансовые преимущества рекламы в Facebook для малого бизнеса.
Новая операционная система Apple, iOS 14, представленная в июне, требует, чтобы приложения запрашивали у пользователей разрешение на их отслеживание, что многие пользователи делают. вероятно снизится . Facebook сказал это может снизить их рекламу в Audience Network на 50 процентов. Компания заявила, что этот шаг больше всего повредит владельцам малого бизнеса. Они с большей вероятностью будут полагаться на таргетированную рекламу в социальных сетях, особенно во время пандемии коронавируса. Напротив, Apple полагается на репутация для защиты конфиденциальности пользователей.
Вот график спора.
Июнь 2020 г .: Apple представляет iOS 14. Facebook ворчит.
На ежегодной всемирной конференции разработчиков Apple Apple представила операционную систему iOS 14 и объявила, что после загрузки iOS 14 у пользователей iPhone будет возможность удалить свой идентификатор для рекламодателей (IDFA) для каждого загружаемого приложения. IDFA позволяет компаниям видеть, действительно ли их реклама работает.
В июле Дэвид Венер, финансовый директор Facebook, сделал одно из первых заявлений компании о новой функции Apple и назвал таргетированную рекламу «спасательным кругом для малого бизнеса».
сколько лет Питеру Дуси
- Более: 5 лучших вещей, которые появятся на iPhone с iOS 14
Август 2020 г .: Facebook делает первые выстрелы. Apple откладывает.
В августе Facebook написал в сообщение в блоге компании что iOS 14 нанесет вред рекламодателям и сделает программу Audience Network практически непригодной для использования. «Чрезвычайно прибыльная бизнес-модель Facebook становится наиболее уязвимой, когда люди начинают понимать, сколько именно информации собирает компания и как она монетизирует эту информацию», пишет Обозреватель Inc. Джейсон Атен.
В сентябре Apple отложила развертывание функции конфиденциальности до 2021 года.
Декабрь 2020 г .: Facebook повышает ставки.
В декабре 2020 года Facebook снова разместил рекламу в крупных газетах, осудив шаг Apple как удар по малому бизнесу. отчаянный ' двигаться. В своем твите генеральный директор Apple Тим Кук ознакомился с сообщением об отказе от рассылки и написал: «Мы считаем, что пользователи должны иметь право выбора в отношении собираемых о них данных и способов их использования».
Мы считаем, что пользователи должны иметь право выбора в отношении данных, которые о них собираются, и того, как они используются. Facebook может продолжать отслеживать пользователей в приложениях и на веб-сайтах, как и раньше, прозрачность отслеживания приложений в iOS 14 просто потребует, чтобы они сначала запросили ваше разрешение. pic.twitter.com/UnnAONZ61I
- Тим Кук (@tim_cook) 17 декабря 2020 г.
какой рост у мэтта леблана
- Более : 4 причины встать на сторону Facebook в войне за конфиденциальность с Apple
Январь 2021 года: «Мистер Славный Парень больше не будет».
В отчете Facebook о доходах за 4 квартал Цукерберг назвал Apple «конкурентом». Но 28 января Кук явился наброситься на компанию в своем выступлении в Брюсселе по случаю Международного дня конфиденциальности данных. Кук сказал: «Если бизнес построен на введении пользователей в заблуждение относительно использования данных ... то он не заслуживает нашей похвалы. Он заслуживает реформы ».
«Похоже, это больше не мистер Славный Парень», со стороны Кука, пишет Обозреватель Inc. Джастин Барисо полагает, что, возможно, настало время для социальной сети и других лиц пересмотреть свои методы обработки данных.
Февраль 2021 г .: Facebook обсуждает судебный иск.
В начале февраля сообщалось, что Facebook рассматривает антимонопольный иск против Apple за ее действия в App Store. согласно информации . Facebook также начал тестирование собственное всплывающее окно чтобы запросить у потребителя разрешение на «получение более персонализированной рекламы». А на этой неделе Цукерберг сказал сотрудникам, что компании нужно «причинить боль» Apple: согласно отчетности от Журнал 'Уолл Стрит. Наконец, компания объявила кампания под названием «Хорошие идеи заслуживают того, чтобы их нашли», в котором утверждается, что персонализированная реклама жизненно важна для малых предприятий, достигающих потребителей.
Facebook и Apple оба претендуют на моральное превосходство в этой ситуации, один как защитник конфиденциальности потребителей, а другой как защитник малого бизнеса против крупных монополий. Но у каждого свои проблемы с антимонопольным законодательством: Facebook сталкивается с Федеральная торговая комиссия иск, и Apple рассматривает один из Европейский Союз . А 4 февраля председатель судебной системы Сената сенатор Эми Клобучар из Миннесоты представила крупный антимонопольный закон, который может повлиять на такие компании, как Facebook, Apple и Google.
сколько лет Шону Уэйансу
- Более : Как антимонопольное подавление крупных технологий может повлиять на малый бизнес
По данным Bloomberg , история того, как Apple и Facebook публично оскорбляли друг друга, долгая. В 2018 году, после скандала с утечкой данных Cambridge Analytica, Facebook столкнулся с негативной реакцией на продажи компании. психологические профили 'избирателей в США и Великобритании. Кук сказал MSNBC он «не был бы в этой ситуации». В ответ во время интервью Vox Цукерберг защищал Модель финансирования Facebook: «Если вы хотите создать услугу, которая не только обслуживает богатых людей, тогда вам нужно иметь то, что люди могут себе позволить».
