Кажется, что только вчера Instagram грубо «позаимствовал» функции и элементы дизайна Snapchat, когда выпустил Instagram Stories. Это было как раз в то время, когда лидеры мнений начали использовать #viral со своими собственными предложениями, Twitter становился громче, чем обычно, и все в нашем офисе (технологической компании) начали испытывать это вопиющее чувство: «Snapchat мертв».
Это чувство сохранялось, когда банкиры и нетехнологи спрашивали меня: «Итак, Бен, что ты думаешь о Snapchat?» Я оставался последовательным, даже несмотря на то, что Snapchat привлек 3,4 миллиарда долларов в ходе IPO. «Они не доживут до года. Facebook собирается их уничтожить, - сказал я.
Десять месяцев и некоторые изменения спустя я начинаю пересматривать свои прошлые чувства. Snapchat, возможно, больше не самая крутая социальная сеть, но я считаю большой ошибкой говорить, что он не участвует в гонке.
Непостоянные игроки делают интересную игру
Понимаете, дело не в советниках, юристах или аналитиках. Это 15-летний небинарный интроверт, который в настоящее время одержим Musical.ly, славой и мотивационными цитатами в Instagram. Опытный пользователь социальных сетей, который шлепает больше, чем любой кандидат в президенты, и его труднее читать, чем чемпиона прошлогодней Мировой серии по покеру. Но в них есть одна вещь, которая, безусловно, верна, и что у них есть общее с миллениалами: у них нулевая лояльность.
Крис Тамбурелло чистая стоимость
В последнее время Instagram ловит несколько крупных «L», как любят говорить молодые люди. Между утечки манипуляций , боты и влиятельные лица нарушение законов FTC Чтобы продвигать продукты или музыкальные фестивали в своих сообщениях, мы видели несколько интересных поворотов с протеже Facebook. Вы задаетесь вопросом, как долго Голиаф сможет оставаться актуальным, прежде чем «выйдет на букву L» в сегодняшнем быстро меняющемся мире.
Миллениалы чувствуют запах крысы
Итак, что было брошено последним L? Что ж, это сделал один из самых известных авторитетов в Instagram, Джей Альваррес. Он промоутер с Гавайев, который в одночасье создал карьеру создателя контента «Инста-известность» вместе с теперь уже бывшей девушкой Алексис Рен.
Джей известен своей идеальной жизнью, путешествуя по земному шару, своей горячей девушкой, его упаковками из шести кубиков и его манжетой. Согласно источникам, 21-летний мужчина заработал более 1,6 миллиона долларов от выплат на YouTube и спонсорства бренда. Я предполагаю, что эта цифра намного выше после его последнего трюка в Дубае.
На прошлой неделе Джей опубликовал новое видео, спонсируемое Дубаем и Объединенными Арабскими Эмиратами, в котором он хвастается пустым бюджетом, который ему пришлось прилететь со своими друзьями из Лос-Анджелеса, одолжить для съемок несколько саудовских королевских ламборджини и действовать крайне безрассудно. песчаные дюны ОАЭ. Вы не можете снимать это без каких-то одолженных львов и тигров, свисающих с пассажирской стороны машины.
От всего видео пахло спонсируемым контентом, и оно действительно не впечатляло. Я имею в виду, подумайте о возможностях, когда саудовский принц дает вам пустой чек на съемку какого-либо контента.
Что ж, последователи Джея почувствовали то же самое, как только это стало вирусным. Скажем так, они очень быстро набросились на него, и ненависть распространилась, как рак, по всему Instagram. Ему даже пришлось почти мгновенно опубликовать памятку о «смешанных чувствах», чтобы отреагировать на всю ненависть.
Реакция распространилась так быстро, что в течение пяти дней он фактически решил продать свой навороченный внедорожник Mercedes за 110 000 долларов и переехать из Лос-Анджелеса, чтобы очистить свою душу, как он пишет в своем последнем посте в Instagram по дороге в Москву. Это должно быть напоминанием о том, что вы не можете обмануть поколение Z подсознательным спонсируемым контентом: они поджаривают вас быстрее, чем может организовать любой тролль Reddit. Они знают свою рекламу.
Никто не выбыл из гонки
Поскольку подобные события становятся все более и более распространенными, влиятельные лица социальных сетей переходят на новые платформы, чтобы начать продвигать оригинальный контент.
Возьмите Snapchat. Гари Вайнерчук, выдающийся влиятельный человек, был одним из первых, кто начал продвигать или перепродвигать свой Snapchat за выходные. Он даже включил свой собственный Bitmoji. Что-то в пользовательском интерфейсе и эфемерности придает Snapchat что-то более персонализированное, и им не так просто манипулировать ботами и другими инструментами, как другими платформами. Snapchat заставляет создателей контента выражать себя более аутентично.
Никто никогда не сомневался, сможет ли Snapchat внедрять инновации. Он кровоточил инновациями с тех пор, как истекали обнаженные селфи. Компания провела ребрендинг, выпустила аппаратный продукт и стала публичной за один год. Он работает довольно проворно для начинающего технологического единорога.
Жена Рэя Льюиса Татьяна Макколл
Проблема всегда заключалась в том, сможет ли Snapchat сохранить своих пользователей и не отставать от активности и внимания, которые Instagram отводит от него.
Сначала я принял решение по поводу дебатов между Instagram и Snapchat: Instagram в конце концов победит Snapchat. С глубокими карманами Facebook и периферийным доступом к рекордной база пользователей в два миллиарда , Instagram казался безоговорочным победителем.
Но сейчас я не уверен.
Snapchat - компанию, которую сложно предсказать, и хотя ее инновации иногда кажутся легкомысленными, они часто являются выигрышем для бренда, даже если они не выигрывают в финансовом отношении. Трудно сказать, будет ли этого достаточно, чтобы Snapchat продолжал работать, но его история была одним из постоянных сюрпризов, поэтому на данный момент я открыт для удивления.
Я, например, собираюсь насладиться этой поездкой и, возможно, даже сделаю ставку на Snapchat в этом раунде. Когда родители присоединяются к Instagram, это знак того, что нужно убегать и никогда не оглядываться назад, но лично я не знаю многих родителей, которые даже поняли, как работает интерфейс в Snapchat. И согласно App Annie, мы все еще наблюдаем довольно приятную траекторию загрузок пользователей на Snapchat.
Итак, какой урок можно извлечь из всего этого? Никогда не объявляйте гонку, пока не увидите фото. Может показаться, что Голиаф контролирует ситуацию, но представители поколения Z почти ясновидцы с рекламой и не имеют никакой лояльности. Разозлите их, и они за одну ночь сожгут платформу за миллиард долларов и приведут с собой колонны последователей.
Может показаться, что гонка окончена, но что-то мне подсказывает, что это только начало.
