Суперкубок был больше, чем соревнованием между SuperCam и Шерифом. Когда дело дошло до рекламы, маркетологи сделали все возможное, привлекая всех юмора, знаменитостей и животных, которых они могли собрать. Тридцать секунд рекламного времени ушли на колоссальные 5 миллионов долларов в этом году, но большинство рекламных объявлений были довольно консервативными и точно не выходили за рамки. Вот что мы узнали из менее серьезной и более известной рекламы в этом году:
Более сфокусированный таргетинг
В этом году мы увидели рекламу, которая, казалось, лучше осведомлена о целевой аудитории, которую они пытались охватить. Мы видим абсурд каждый год, но на этот раз общая странность, похоже, имела больше смысла. Возьмем, к примеру, Taco Bell. Они объявили свою Кесалупу, что именно так звучит - брак кесадильи и чалупы. Независимо от того, звучит это аппетитно или сомнительно, нельзя отрицать, что маркетинговая команда Taco Bell точно знает, что они делают. Они, вероятно, не будут привлекать завсегдатаев четырехзвездочных стейк-хаусов, и они это знают. Вместо этого они обращаются к человеку двадцатых годов, уже пьющему седьмое пиво на игровой вечеринке своего друга.
даника патрик лесбиянка
Казалось, что реклама в целом понимает свою аудиторию, даже если многие из них нарисованы широким мазком. Конечно, точно, кого именно Mountain Dew нацелила на Puppy Monkey Baby, остается загадкой, но наверняка где-то есть нишевый рынок, на котором запастись напитком вскоре после выхода в эфир.
Меньше рисков
Каждый год всегда появляется одна реклама, от которой рты рты разрываются, а Твиттер поджигается. В прошлом году Nationwide получила эту награду своим особенно потрясающим подходом. Излишне говорить, что все хотели знать, какая реклама будет что один. Однако люди были удивлены тем, что в этом году мы увидели в целом развлекательную беззаботную рекламу. Конечно, были моменты, которые застали людей врасплох, но ничего особенно спорного. Стив Харви не обращал внимания на свою путаницу, Стивен Тайлер воспользовался моментом, чтобы пояснить несколько строк, а Виллем Дефо обнял свою внутреннюю Мэрилин. Но почему именно маркетологи решили уйти от споров? Скажите, что хотите о Nationwide; нельзя отрицать, что люди говорили об их бренде. Это немного парадоксально - чем меньше рискуют, тем больше рискуют маркетологи. Сильная реклама может передать отличное сообщение, но если о ней никто не говорит, имеет ли это значение? Это современный пример падения дерева в лесу.
Эми Ферсон, жена Ти Джея Холмса
Опять же, у вас есть щенок обезьяны Маунтин Дью, так что относитесь к нему с недоверием.
Высшая цель
сколько лет шэрон о молодых и неугомонных
В то время как большинство рекламодателей использовали забавный подход к маркетингу, несколько брендов занялись более серьезными темами, которые предлагали социально сознательное сообщение. Одной из самых мрачных рекламных роликов в этом году стала текстовая беседа между друзьями, в которой подчеркивались признаки домашнего насилия и осведомленности о сексуальных домогательствах. Кампания No More была мощной, сильным продолжением прошлогоднего ролика, в котором женщина делала вид, что заказывает пиццу, по настоящему звонку в службу экстренной помощи. Budweiser также решил осветить более высокую цель в своей рекламе, в которой Хелен Миррен строго осуждает вождение в нетрезвом виде, используя практически все оскорбления, которые не требуют жалоб FCC. В отличие от большинства рекламных роликов Суперкубка, некоторые бренды приняли идею продвигать формулировку миссии в своих рекламных роликах и использовать в своих интересах широкую аудиторию.
Суперкубок известен своей вызывающей смех и ломающей голову рекламой, но приятно видеть, как бренды подчеркивают серьезные проблемы, заставляющие зрителей задуматься. В целом, это был хороший год для рекламы Суперкубка. Обратите внимание, маркетологи - это был один из самых больших рекламных дней в году. У вас есть два варианта. Вы можете рассматривать их как вдохновение или как новый стандарт, который нужно разрушить.
